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放大赏花文旅的溢出效应

2021

04/12

11:02

来源

无锡日报

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  今年鼋头渚赏樱异常火爆,有许多外地来客都感叹想进鼋头渚太难了,高峰期进园人数单日最高值接近7万人次。鼋头渚的樱花美,为提高赏樱效果的举措也不断创新。以演艺、戏曲、书画的方式展示樱花文化,通过数字技术,以灯光、音乐、舞蹈的方式增强不同场景体验效果,推出的樱花雪糕也成为了网红,得到网友的追捧。

  而放眼整个无锡,全市种植的樱花有20多万株,品种有100余种,无锡确实已经成为赏樱绝佳城市。成片成林的赏樱处就有鼋头渚公园、金匮公园、拈花湾、慧海湾、江南大学等多地,且各有特色。此外,无锡的很多小区里、道路两旁也种植了很多樱花。今年曾有这样的段子,无锡市民在朋友圈里晒樱花,有朋友问这是哪个景区,无锡市民回答说是自家楼下,引来一片羡慕点赞。可以说,无锡的樱花影响力正在逐步提升。

  游客看的是樱花,体验的是整个过程中的城市管理水平。樱花是端给游客的最终产品,整个体验过程则包括多个阶段。前端的安排和告知,包括相关景点布局、赏樱时间、交通路线、停车情况等;中端有现场的有序指引、环境的整洁、市民的友好文明;后端则是餐饮和住宿的便利和个性化等,不管多小的细节都是影响游客体验的大因素。温馨烂漫的樱花旅游环境需要多部门的无缝配合,这也恰恰能显示一个城市的管理能力。

  一个城市的资源整合能力也非常重要,为樱花而来的游客会为谁,又为什么而留下呢?无锡人文旅游资源丰富,一颗颗相对零散的珍珠能否串起来成为一条人见人爱的项链,同样也考验着无锡相关部门的旅游线路定制和体制机制的创新能力。

​樱花雪糕

  樱花盛花期很短,樱花落下,人群散去,樱花文创产品则可以拉长体验感受链条。樱花酒、樱花水、樱花糕是即时消费,樱花杯、樱花头饰彰显个性,樱花扇、樱花明信片浪漫温馨。法国普罗旺斯的薰衣草已形成一条完整的产业链,薰衣草从鲜花演变为医药、化妆品、食品等产品。而日本在2019年的樱花盛开季节,所吸引的直接消费超过3100亿日元。

  赏樱本质上是一种精神消费,旅游产品竞争力最终较量的是文化。无锡可以对与樱花文化相关的文献进行搜集整理,在具体景观设计上融入樱花的典故、传说、事件,时光隧道则能加重片片樱花的厚重感,景观人文感增加了,魅力和影响力就会提升。

  樱花谢了,还有桃花、油菜花、薰衣草、荷花、菊花等,不断提升城市的管理水平、文明程度,无锡这座花园城市就会越来越美,释放出更加灿烂夺目的光彩。

  (王海梅:无锡市委党校副教授)

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