设计凝练个性 美学助力宜居

　　有500多年历史的大栅栏是老北京著名商业区，因岁月侵蚀到本世纪初已日趋衰落。2003年开启大栅栏复兴研究，2011年因为北京国际设计周带出灵感：允许国内外设计师认领大栅栏西区的老房子和街巷，直接当成设计标的。近十年的经营，通过植入文创和展览展示等元素，众多传统与时尚相融合的新文化街区在老城诞生。

　　本月16日，山东省济南市首个城市区域品牌章丘城市区域品牌对外发布。章丘区整合历史文化品牌、文明城市品牌、特色旅游品牌、特色农业品牌等分散品牌资源，确立了区域品牌logo、宣传语、三大硬核精神以及包括视觉识别在内的三大传播渠道，以此增强城市区域竞争力、知名度、美誉度，提高群众的幸福感、获得感、自豪感。

　　日前锡山区在无锡市行政区中率先引进“城市形象视觉系统”，通过视觉要素的传播与感染力，“打包”地区整体的文化、产业、生活要素，展示提升地区的文化内涵（《锡山率先推出城市形象视觉系统》）。斑马线富于色彩韵律，绿树主题墙和公共水箱、电箱的外壳都有清晰品牌logo。“锡山”标识兼具田园山水感性和产业科技先锋印象，文化传承意味可谓浓厚。

　　通过设计串联城市区域资源特性和精神内涵，能使区域形象生辉夺目；通过美学提升能释放区域温度、增强文化特色。区域品牌建设要形成传播力、赢得认可度，就要打造独特的辨识度，也就是对区域精神特质和文化要素的符号化提炼。《人民日报》去年的《以设计锻造“创新”的钥匙》一文中指出，迈入新时代，设计从承担“美化”造型职能的工具，拓展为一种创新智识，必然“与时代发展共振、与科技进步共赢、与传统文化共生、与乡土民声共情”。上述案例，就是生动范本。

　　《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》在“重点任务”中对设计创新多处着墨，旨在提升人居环境质量。概括而言就是要进一步提高城乡规划、装饰设计水平，完善优化功能，提升文化品位。加强城市建设设计和景观风貌规划，突出地域特色。提高城市公共艺术的设计质量，培育村镇建筑设计市场，因地制宜融入文化元素。完善设计方案竞选制度，重视对文化内涵的审查，鼓励装饰设计创新。“城市形象视觉系统”就是锡山区对此交出的探索与笃行答卷。它外现热土魅力，内修底蕴实力，如一面棱镜，让我们发现无锡这个调色盘上，每个板块都能拥有专属亮色，缤纷个性匠心装点，造就了这座城市的活力阳光、和谐宜居。

　　（周震）